テレビやネットを見ていると、必ず目にするのが芸能人を起用したCMです。俳優、アイドル、アスリートなど、あらゆるジャンルの著名人が企業のイメージキャラクターとして登場しています。
「なぜ芸能人がこんなにCMに出演するの？」
「企業はどんな理由でタレントを選んでいるの？」
そんな疑問を持つ方に向けて、今回は広告業界の視点から、芸能人のCM起用が多い理由をわかりやすく解説します。
1. 芸能人をCMに起用するメリット
① 認知度の高さ
芸能人はすでに多くの人に知られている存在です。そのため、登場するだけで商品やサービスの認知度を一気に高める効果があります。
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人気俳優 → 幅広い世代に浸透
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若手アイドル → 若年層の注目を集めやすい
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ベテラン芸人 → 親しみやすさを演出
タレントの持つ知名度は、広告の第一歩である「見てもらう」ことに直結します。
② イメージの向上
企業は芸能人のイメージを借りて、自社ブランドをポジティブに見せることができます。
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清潔感のある俳優 → 健康食品や化粧品に最適
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知的な印象のタレント → 金融商品や教育サービス
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明るいキャラクター → 飲料や食品、日用品
消費者は「好きな芸能人＝良い商品」という印象を抱きやすく、購買行動につながります。
③ 話題性・拡散力
芸能人が出演すると、それだけでニュースやSNSで話題になります。新商品やキャンペーンを効果的に拡散する手段として、タレント起用は非常に有効です。
特に近年はCM発表会やSNS投稿を通じて「CMがニュースになる」という現象も増えています。
2. 広告業界がタレントを選ぶ基準
① 世代別の人気
企業はターゲット層に合わせて芸能人を選びます。たとえば、若者向け商品にはアイドルや若手俳優、シニア向け商品にはベテラン俳優やアナウンサーが起用される傾向があります。
② 話題性
ドラマや映画に出演中の俳優は注目度が高く、CMでも効果を発揮します。「旬の顔」を積極的に起用するのが広告業界の特徴です。
③ 安定感
スキャンダルの少ない芸能人や、長年愛されてきたタレントは「安心して起用できる人材」として重宝されます。ブランドイメージを守るために、信頼性も重視されるポイントです。
3. CM起用とタレント人気の関係
芸能人が多くのCMに出演すると「CMでよく見る＝人気者」という印象が定着します。実際に、毎年「CM出演ランキング」が発表されますが、上位のタレントはその年を象徴する存在として世間の関心を集めます。
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CM出演数が多い＝タレントの市場価値が高い
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消費者の目に触れる機会が増えることでさらに人気が上がる
このように、CM起用とタレント人気は相互に影響し合い、強い循環を生み出しているのです。
4. ネット広告時代のCM戦略
かつてはテレビCMが主流でしたが、今ではYouTubeやSNS広告でも芸能人が起用されています。
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YouTubeの動画広告 → 若年層にリーチしやすい
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InstagramやTikTok → インフルエンサーと芸能人のコラボ
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Twitter（X） → 話題性の高いキャンペーンに効果的
オンラインとオフラインを組み合わせることで、より広範囲にブランドの存在感を浸透させています。
5. 消費者としての楽しみ方
私たち視聴者にとっても、CMは芸能人の新たな一面を見られる場です。普段のドラマや歌とは違った表情や演技を楽しめるのも魅力のひとつ。
また、CMから新しいタレントを知ったり、逆に好きな芸能人のCM商品を買ってみたりと、生活の中で身近に推しを感じられるのも大きな楽しみです。
まとめ
芸能人のCM起用が多い理由は、
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認知度の高さで商品を広められる
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イメージの向上に直結する
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話題性・拡散力でメディア露出を増やせる
という広告効果が非常に大きいからです。
広告業界は「人気」「話題性」「信頼性」を基準にタレントを選び、その結果がタレント人気にも影響を与えるという相互関係が生まれています。
これからも芸能人のCM出演は、私たちの生活に密接に関わり続けるでしょう。推しが登場するCMを見つけるのも、ファンとしての楽しみのひとつですね。
